LE POUVOIR DES COULEURS
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Les couleurs du Luxe sont le noir : la petite robe noire COCO CHANEL..., le blanc : la lumière divine, fiat lux!, le rouge : passion-émotion, codes du Luxe par excellence et puis bien-sûr le
doré en référence à la richesse, Louis XIV..., l'argenté, le bleu intense : tiens, on pense à Boucheron..., le vert émeraude, précieux comme la pierre du même nom et puis bien sûr, le violet,
pourpre...mystérieux et envoûtant...histoire de pouvoir, du Clergé notamment...
Il fut un temps où le blanc investissait notre garde-robe en même temps que les premiers jours d'été, et s'en repartait avec la rentrée. Il est vrai que le blanc
se montrait plus flatteur sur une peau brunie au soleil que sur un teint pâle de fin d'automne, et pourtant… Au cœur de cette saison où les couleurs règnent sans partage, où le noir cède la
place au gris et où les codes volent en éclat, le blanc s'impose comme une valeur sûre de l'hiver.
Il devient donc l'une des teintes maîtresses de la rentrée, cependant pas question de l'aborder à la mode estivale, il doit être considéré de façon neuve et
vierge de tout préjugé. Le blanc de novembre n'a rien à voir avec celui de la mi-août, il est bien plus loquace, bien plus inventif, bien plus inspirant… Entre romance et modernité, futurisme
et classicisme, rigueur et anti establishment, le blanc séjourne dans notre jardin d'hiver avec grâce et inventivité.
Article du 16 01 2008 tiré du site
tendances-de-mode.com
Vierge de toute connotation (hormis celle qui l'apparente à l'artiste Yves Klein), L'IKB (International Klein Blue) s'est invitée au cœur des collections printemps été 2008. Après quelques
apparitions en automne dernier, le bleu à la teinte outremer s'avère être à lui seul la pierre angulaire d'une nouvelle élégance, où chic et style arty s'entremêlent.
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Le noir
Couleur du luxe par excellence, le noir est à l'origine la couleur du clergé, de l'austérité et du deuil. "Mais au 19ème siècle, les courtisanes qui
perdaient leurs époux alors qu'elles étaient parfois très jeunes, ont commencé à customiser leurs robes noires" explique Olivier Guillemin. "Le noir est alors
progressivement devenu la couleur de l'élégance et des robes de soirée".
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Au fil du temps, le noir est devenu la couleur de l'élégance et du luxe. Photo © La
Redoute
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Aujourd'hui encore, il donne une image haut de gamme à un produit. Il dégage aussi une impression de sérieux, qui fait que c'est encore la couleur de référence dans
l'univers high tech.
Le noir serait-il plus masculin ? C'est en tous cas les hommes que Coca-Cola cherche à séduire, avec son Coca-Cola Zero, lancé en début
d'année. Vendu en cannette noire, le Coca-Cola Zero se veut "puissant et viril", loin des produits light perçus comme féminins.
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Toutefois, le noir ne réussit pas à tous les coups : le papier toilette noir a par exemple fait un flop. "Le noir n'évoque pas la propreté"
analyse Pascal Roaldès. Pour les produits d'hygiène, mieux vaut rester sur des couleurs pastelles.
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Le rouge
"Le rouge est la couleur signal par excellence" affirme Olivier Guillemin. "Historiquement, c'est la couleur de la guerre, du pouvoir". Elle s'obtenait
autrefois à partir du pourpre, un coquillage très rare et donc cher. Le rouge était logiquement réservé aux empereurs. Il resté longtemps associé aux "puissants". Une
connotation que l'on retrouve aujourd'hui, puisque c'est la couleur plébiscitée par les marques de luxe et les voitures de sport.
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Le rouge est la couleur la plus vendue pour les voitures de sport, car il dégage une impression de vitesse et de
puissance.
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"Le rouge accentue les lignes et les angles. Les voitures paraissent ainsi plus sportives" confirme Patrick Lecharpy, directeur du
design chez Renault. Le rouge symbolise aussi la vitesse, le dynamisme, le désir et l'amour.
Autant de valeurs particulièrement appréciées par les marques, qui n'hésitent pas à abuser du rouge sur les emballages et les publicités.
Mais le rouge ne peut pas être banalisé. "Il doit rester une couleur d'exception" selon Philippe Roaldès.
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