LUXE & MERCHANDISING SENSORIEL

 Bienvenue sur ce blog dédié
 à l'univers du Luxe, des 5 sens, de la Mode et du Design.

Le marketing sensoriel : Définition

Fiat lux!

Luxus : la lumière divine, selon l'étymologie latine, évoque bien cette magie que l'on doit retrouver dans l'univers du Luxe.

Luxus mais aussi Luxuria, la luxuriance, la richesse et la création, la luxure...? Passion quand tu nous tiens!

La mise en lumière des produits de luxe prend son essence dans la sensorialité même que l'univers de la marque ou du produit doit dégager sur l'inconscient. Les 5 sens sont donc à l'honneur dans le rêve, l'évasion, les sensations sensationnelles liées au Luxe!

Intemporalité, élévation, mystère...mais aussi tradition, savoir-faire, qualité élitiste, unicité, sur-mesure...Le luxe a ses codes...Nos sens émoussés à la recherche du Graal...Passion, ivresse.. Des clés précieuses sont dissimulées derrière ces essences, ces nectares, ces lumières féériques voilées, ces sonoritées lumineuses étrangement harmonieuses qui comme des sirènes envoûtantes dans la mer de l'inconscient nous attirent pour entrer dans un monde presque inaccessible...

Nous le touchons du doigt, nous l'humons avec frémissements, nous le goûtons à peine des lèvres, ses saveurs, ses effluves nous ennivrent jusqu'à l'addict...Dior, l'or, j'adore...Chanel, telle La Demoiselle... est si belle, et son "elle" rappelle l'oiseau de Paradis dans sa cage d'or...

Mettre en lumière la star qu'est le produit phare d'une marque de Luxe : tout un programme sensoriel... La théatralisation, la mise en scène est subtile et doit refléter la cohérence de l'image de la marque... La lumière et ses couleurs, formes, matières, odeurs, saveurs, sonorités apportent leurs messages, leur chaleur particulière empreinte de sensations...de désirs sensibilisant le chalant émerveillé, l'élu ou la victime..Le luxe est si manichéen...si captivant qu'il hypnotiserait notre carte Gold!...

Le merchandising du Luxe est un art à part entière...Le Dieu Luxe fit le Créateur et Artiste, alors pour sublimer en lumière leurs oeuvres, il fallait bien que le merchandising se transforme en Art!

Les merchandiseurs du Luxe devront se transformer en faiseurs de rêve, mélangeant tels des alchimistes les techniques à la créativité artistique, futurs Merlins enchanteurs de la Mode et du Design de prestige.

Isabel OUTREQUIN

  Consultante en Communication

   isabellux@club-internet.fr


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